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化妆品使用(那些好用不火的化妆品,广告是真的好看!)

化妆品使用

作者 | 杜少君(广告洞察主笔)
来源 | 广告洞察(ID:admen888)
此时此刻,看到标题的你是不是脑海中冒出了一千个问号???

心想:好用哪有不火的道理?向来只有很火但不一定好用的。
不过说到女生化妆这个事情,你知道在这个繁琐的过程中,她们都需要用到哪些化妆品?以及化妆品使用顺序都是怎样的吗?

直男直女们肯定一脸懵逼,不过下面这个有趣的小视频将会成为拯救你们的小天使。

(扫描图片二维码观看完整视频)
看完女生化妆全过程,不得不感叹:亚洲四大邪术之一的化妆术是真厉害。
之前有听过一句很搞笑的话说:你的颜值决定了我今天要用哪瓶粉底液?话虽然有些讽刺,但其实这也说明了女生在选择化妆品时,同一类产品也会买好几种品牌进行对比使用。
随着时代变化,新时代女性在关心产品好不好用的同时,产品广告好不好看,故事好不好听,也决定了她们会不会买这个产品。
国内外有关化妆品的广告数不胜数,但要说到擅于利用广告讲故事的,以下几个品牌绝对正中现代女性的心脏。

1
薇诺娜#敏感的女人总有人守护#
你,你是个敏感的人吗?内心的小情绪逃无可逃但总有人用守护去治愈你的敏感让你在无力、迷茫的时候重新找回生活的勇气
#敏感的女人总有人守护#▼
薇诺娜的这支广告用长达5分32秒的时间,讲述了三个不同年龄段女人的故事:
小影 22岁 文案专员
工作第79天

一个面临爱情危机和工作不顺的职场萌新,在熬夜做出来的东西被老板否定后,开始产生自我怀疑。

到底是自己太过于敏感,还是自己的努力不值得被认可。
Coco 31岁 外企职员
第1000次收到妈妈的“还是一个人吗”

遭到妈妈的无数次催婚后,觉得好像女人只要过了30岁,再不谈婚论嫁的话就成了一种罪过。

同时也觉得妈妈特别不理解自己,也会在和爸妈说完那句“你们根本就不懂我”之后,开始反思自己是不是太敏感。
Amy 35岁 项目总监

家庭、事业无法兼顾,大概是每个职场母亲都会经历的困扰,把太多时间放在工作上,也就少了很多时间陪伴家人。

面对家人的失落,心里又会敏感地向自己发问:这样努力工作到底值不值得?
广告后半段向我们揭示:生活中还是有很多小确幸等着你去发现的,这一切的焦虑,都是因为自己过于敏感。

薇诺娜这支广告很好地利用了女性敏感这一特点,从初入职场到职场精英,女性面临的问题在这支视频里被表现得淋漓极致,引起现代职场女性的情感共鸣。

同时薇诺娜也再次向大众证明了:它还是一如既往地关心你的肌肤,也更关心你。

2
兰芝#致●美一年#
#致●美一年#(致己篇)

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临近新年,面对电脑死机、方案被否、熬夜加班等一系列问题,感到无比绝望的时候,你忙到忘记了要去看看窗外的烟花。
它其实就像你的未来一样,也许暂时的停滞只是为了储蓄更多的能量,熬过这一道坎,你就会发现,未来充满无限可能,你的努力永远不会白费。
#致●美一年#(致友篇)

(扫描图片二维码观看完整视频)
朋友,不仅仅是在你开心的时候能和你一起庆祝的人,也是在你工作累了,或是感觉生活不顺心时,想要倾诉的最佳对象。
她能够准确无误地察觉到你的失望、难过、欣喜等小情绪,最重要的是,她知道你最需要的、最想要的东西是什么。
异曲同工,兰芝的这两支广告同样是利用职场女性敏感焦虑这一点,围绕工作、感情、生活进行情感带入,向观看者传达了女性需要得到更多的关心。
同时,也表现了兰芝品牌一直以来对美的向往和和对美好生活的追求。
3
植物医生#要表情不要表情纹#
男友求婚!
生日惊喜!
升职加薪!
谭松韵为何无动于衷?
#要表情不要表情纹#

(扫描图片二维码观看完整视频)
面对男友求婚时的谭松韵

面对生日惊喜时的谭松韵

面对升职加薪时的谭松韵

植物医生的这支视频以诙谐幽默的形式向观看者传达了现代女性#要表情不要表情纹#。

女性变老这一话题容易使广大女性产生共情心理,广告以这种搞笑创意表现出来,很大程度上缓解了女性在观看视频时的焦虑。

女性随着年龄不断变大,随之而来的就是无处可藏的细纹。不能大笑,不能一直笑,这些东西一直在脑海中漂浮,以至于在该笑的时候忘了笑,在该惊喜的时候选择了无动于衷。
但我们不应该惧怕表情纹,生活不应该这样寡淡无趣,生活就应该是喜怒哀乐加上油盐酱醋茶,生活应该有更多的表情才对。
看完以上三个品牌的这几只广告,我们不难看出,虽然表现形式不同,但唯一不变的宗旨是,它们都围绕现代女性“因为什么焦虑?以及她们到底需要的是什么?”这两个话题展开,而在这几个广告里,这两个问题都得到了很好的解答。
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